日前，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确发挥品牌引领作用的主要任务和重点工程。如何讲好中国品牌故事？怎样提升中国品牌影响力？

有哪些主要任务要完成？

1、进一步优化政策法规环境

加快政府职能转变创新管理和服务方式；

完善标准体系，不断夯实质量技术基础；

增强科技创新支撑，为品牌发展提供持续动力；

健全品牌发展法律法规；加强自主品牌宣传和展示；

加强自主品牌宣传和展示，倡导自主品牌消费。

2、切实提高企业综合竞争力

发挥企业主体作用，切实增强品牌意识，做大做强品牌；

支持企业加大品牌建设投入，提高品牌培育能力；

引导企业诚实经营，不断提升品牌形象；

加强人才队伍建设，培养引进品牌管理专业人才。

3、大力营造良好社会氛围

凝聚社会共识，积极支持自主品牌发展；

培养消费者自主品牌情感，树立消费信心；

发挥好行业协会桥梁作用，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务；

坚持正确舆论导向，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。

重点实施哪几个重大工程

1、品牌基础建设工程

推行更高质量标准

● 加强标准制修订工作，推动国际国内标准接轨；

提升检验检测能力

● 提升检验检测技术装备水平；

● 鼓励民营企业和其他社会资本投资检验检测服务；

● 打破部门垄断和行业壁垒，形成具有权威性和公信力的第三方检验检测机构；

搭建持续创新平台

● 加强研发机构建设，推动行业创新发展；

● 鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，不断开发新产品；

● 支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台，精准定位消费需求；

增强品牌建设软实力

● 培育具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构；

● 开展品牌评价标准建设工作，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。

2、供给结构升级工程

丰富产品和服务品种

● 支持食品龙头企业提高技术研发和精深加工能力，生产适销对路的功能食品；

● 鼓励有实力的企业针对工业消费品市场热点，及时推出一批新产品；

● 支持企业利用现代信息技术，推进个性化定制，满足差异化需求；

增加优质农产品供给

● 加快健全农产品质量监管体系；

● 全面提升农产品质量安全等级；

● 建设一批优质农产品种植和生产基地；

推出一批制造业精品

● 支持企业开展战略性新材料研发、生产和应用示范；

● 优选零部件生产企业开展关键零部件自主研发、试验和制造；

● 鼓励企业采用先进质量管理方法；

提高生活服务品质

● 支持优势企业整合现有资源，形成连锁机构，打造生活服务企业品牌；

● 鼓励社会资本投资社区养老建设，提供高品质养老服务供给；

● 鼓励有条件的城乡社区建设生活服务中心，提供家政、儿童托管等服务。

3、需求结构升级工程

努力提振消费信心

● 建设有公信力的产品质量信息平台；

● 建立企业诚信管理体系；

宣传展示自主品牌

● 设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌；

● 鼓励媒体在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传；

推动农村消费升级

● 加强农村产品质量安全和消费知识宣传普及，自觉抵制假冒伪劣产品；

● 开展农村市场专项整治，清理“三无”产品；

● 加快有条件的乡村建设光纤网络，打造城乡一体的商贸物流体系；

持续扩大城镇消费

● 鼓励家电、家具、汽车等耐用消费品更新换代；

● 加快发展数字出版、网络视听等新兴文化产业；

● 有条件的地区可建设康养旅游基地；

● 合理开发利用冰雪、低空空域等资源，发展冰雪体育和航空体育产业；

● 推动房车、邮轮、游艇等高端产品消费。

如何保障发挥品牌引领作用

1、净化市场环境

建立更加严格的市场监管体系，加大专项整治联合执法行动力度；

严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为；

破除地方保护和行业壁垒，维护公平竞争市场秩序。

2、清除制约因素

清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法；

建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制；

研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准，建立商品质量惩罚性赔偿制度；

完善汽车、家电等耐用消费品举证责任倒置制度；

支持高等院校开设品牌相关课程，培养品牌创建、推广、维护等专业人才。

3、制定激励政策

积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持自主品牌发展；

鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款；

发挥国家奖项激励作用，鼓励产品创新，弘扬工匠精神。

4、抓好组织实施

国务院有关部门要结合本部门职责，制定出台具体的政策措施；

各省级人民政府要结合本地区实际，制定出台具体的实施方案。